Mercredi, 14 Juillet 2010 11:03

Pour le 14 juillet 2010, Google célèbre la prise de la Bastille par l'habillage de son logo aux couleurs de la Révolution Française, drapeaux et cocardes tricolores et bonnet phrygien. Pour l'occasion, même les lettres ont viré au Bleu-Blanc-Rouge.

S'agit-il seulement de la branche Française Google.fr ?

En tout cas, quelque soit la localisation choisie dans les paramètres du moteur de recherche, le logo affiché est le même. Ce qui ne prouve rien puisqu’il suffit d’identifier la provenance du flux pour router vers une page web localisée. D’ailleurs en choisissant n’importe quelle langue dans les paramètres, le portail du moteur propose toujours de passer vers Google France.

S’agit-il d’un phénomène de Macdonaldisation ?

Pour la petite histoire, Mac Do s’était mis à la sauce Salade en France il y a quelques années, histoire de transformer son image de producteur de mal-bouffe en une firme soucieuse de notre différence nationale. Il est maintenant passé à un nouveau code couleur (identité visuelle) en France, le vert sombre, histoire de nous laisser savoir que ce qu’on y mange est sain, bio, propre ... et surtout que c’est fait dans un esprit “durable”.

Difficile de dire si Google cherche à se montrer plus proche des particularités locales, ce qui est quand même surprenant car on avait jusqu'alors vu beaucoup de variations du logo sur un plan très mondial et très peu sur un plan local.

Même si la Révolution Française est à l’origine de la Déclaration des Droits de l’Homme, c’est la version Universelle de 1948 qui est connue mondialement.

Autre élément et non des moindres, il s’agit de la prise de la Bastille. D’ailleurs le nom de l’image le précise : “bastille10-hp.jpg”

Votre avis : LOCAL WASHING ?

 

Pour en savoir plus :

• McDonald’s France change de couleur (terra-economica.info)
• Quand les marques changent de logo pour paraitre plus "vertes" (lepost.fr)

• Variations du logo Google (paperblog.fr)

 

Lundi, 12 Juillet 2010 13:23

À l'origine, une pub radio pour la promo de l'agence Lowe (2002) qui devenait Lowe Alice, aujourd'hui devenu Lowe Stratéus.

Il s'agissait de 4 spots écrits par Benjamin Sanial avec pour slogan "Low Alice, l'agence de publicité qui vend très mal son métier mais qui vend très bien ses clients".

(source suchablog.com)

Pour en savoir plus :

• Benjamin Sanial, viralisé durable (shortstories.blogs.com)
• CBNews : Hits parade média et comm' (cbnews.fr)
• L'interview à la Con : Benjamin Sanial (pagillet.over-blog.com)

Jeudi, 01 Juillet 2010 00:00

Le site web dédié à la campagne SCOOTXPÉRIENCE

 

"À l'approche de l'été ...." voilà comment démarrent la plupart des articles-relais de cette campagne de prévention routière lancée le 7 juin et qui évoquent les risques en scooter liés à l’absence d’un équipement complet de protection.

Est-ce le meilleur moment pour sensibiliser les jeunes, gros utilisateurs de scooters ? Oui, explique-t-on un peu partout, car au moment de l’été, rien de plus tentant que d’enfourcher son cheval à moteur en tenue de plage pour aller prendre l’air et le vent de la vitesse. Peu importe, en réalité, car l’objet ici sera celui d’analyser la qualité de la campagne et surtout de faire le parallèle avec la campagne gouvernementale “insoutenable” sur les risques de l’alcool au volant.

 

 

Dans l’article du 15 juin, j’évoquais le fait que les mécanismes d’auto-protection du mental rendaient le plus souvent inutile de vouloir absolument choquer — principe aussi inefficace que la “branlée” qu’on nous mettait étant jeune (pour les plus âgés) et qui produisait plus de haine, de peur et de menace que d’éducation et de compréhension.

 

 

Ce qui a de quoi laissé rêveur, c’est qu’il semble que le communiqué de presse diffusé par les organes RP de cette campagne, ont laissé passer l’idée que cette campagne se placerait davantage sur l’humour et le décalage que sur le choc et la violence.

Or, à y regarder de plus près, s’agit-il vraiment d’humour ? Peut-être pour certains ! En tout cas si humour il y a, il n’enlève en rien à la violence suggérée et effective.

Dans ces clips, le mécanisme utilisé est strictement celui du positionnement “avec”. On y créé progressivement mais surement le parallèle entre l’objet de l’expérience qui va se transfigurer mentalement en la partie du corps humain considéré. Il ne serait pas étonnant que nombre des spectateurs aient finalement ressenti physiquement l’effet suggéré.

Sur bien des aspects, cette campagne est incontestablement d’une efficacité redoutable.

 

 

D’abord, elle ne produit pas le choc/rejet de sa grande sœur. Docilement elle emporte le spectateur, le convaint d’aller au bout sans le menacer, pour lui faire vivre une expérience possible du ressenti physique, intime.

Ensuite, tout de son look, de son traitement, de sa musique la rend échangeable, partageable — bonne viralité comme on dit maintenant ;-)
Et quel site web ! Bravo, c’est intégré, cohérent...

Faites circuler à vos copains ou à vos enfants.

Campagne financée par le Ministère de l’Écologie, de l’Énergie, du Développement durable et de la Mer (Sécurité Routière) et l’Association Prévention routière (Assureurs Prévention), réalisée par les agences Lowe Stratéus et Agence I&E

 

Pour en savoir plus :

• ScootXperience : le site (scootxperience.com)
• Association Prévention routière (preventionroutiere.asso.fr)

• ScootXperience : pour ne pas finir comme des légumes ! (125etscooters.com)
• Sécurité routière : « Insoutenable » et la « ScootXperience », même combat ! (vousetescibles.com)

• La campagne ScootXperience (medecine.foxoo.com)
• ScootXperience (auto.nouvelobs.com)
• ScootXperience, protégez-vous en scooter ! (scooter-system.fr)
• Ado : plongez dans la scootXperience pour « sauver votre tête » ! (24hsante.com)
• Assurance moto : La Prévention Routière et Assureurs Prévention lancent « ScootXperience » (news-assurance.com)

• ScootXperience : la prévention routière change de ton (scooter-infos.com)
• ScootXperience : une campagne pour démontrer l'importance des équipements de sécurité à cyclo (assureurs-prevention.fr)
• Deux-roues : « ScootXperience », ou comment sensibiliser les jeunes avec humour (actualites.hyperassur.com)
• ScootXperience : une campagne pour démontrer l'importance des équipements de sécurité à cyclo (ffsa.fr)
• SCOOTXPERIENCE : PLUS QUE JAMAIS, SORTEZ COUVERTS ! (funradio.fr)

 

Mardi, 15 Juin 2010 21:53

Source (Sécurité Routière - Youtube)

Difficile, visiblement, de mettre tout le monde d’accord sur la manière de s’y prendre pour sensibiliser les opinions, surtout sur des sujets aussi délicats que l’alcool au volant, le tabac au coin du bec ou le contraceptif dans la poche kangourou.

Une chose est certaine. Quand les messages ne sont que suggestifs, les défenseurs des victimes réclament plus de réalisme au risque de projeter leurs propres histoires au rang de l’inévitable, tandis que les autres se sentent agressés, voire trompés, par des messages trop dramatiques pour lesquels ils trouvent rapidement des arguments d’opposition.

C'est l'agence Lowe Stratéus qui signe en collaboration cette campagne avec la Sécurité Routière, elle-même. Lowe Stratéus avait signé la campagne du gilet et du triangle avec Karl Lagerfeld.

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